Komoditas di Ruang Digital

Popularitas

Pengaruh sebagai representasi modal simbolis popularitas. Meminjam istilah modalitas dari Pierre Bourdieu ”The Form of Capital” (1986), popularitas ditempatkan sebagai modal sosial yang dapat teraktualisasikan menjadi modal kapital. 

Popularitas menentukan keterjangkauan sebuah produk untuk dikenal, dipasarkan, hingga dikonsumsi masyarakat. Kini popularitas menjadi komoditas bernilai tinggi di ruang digital.

BACA JUGA:Netralitas ASN Jadi Akar Positif Ruang Digital

BACA JUGA:Wali Kota Batam: ASN Garda Terdepan Pemilu Damai di Ruang Digital

Popularitas tidak diraih secara instan. Ada proses yang harus dilakukan akun pengguna platform digital. Yaitu, secara periodik mengunggah konten digital. Konten seperti video pendek, reels, shorts dengan visualisasi paling menarik untuk mendapatkan perhatian (atensi) dari pengguna platform digital lainnya. Dibandingkan dengan konten jenis foto, gambar, maupun teks. 

Faktor daya tarik terhadap konten yang diunggah memang tidak seragam. Daya tarik dapat dibangun dari figur influencers (paras wajah), isu tematik yang diunggah (lifestyle), bahkan ketertarikan terhadap aksi konyol yang disuguhkan. Yang penting viral. Subtansi sering diabaikan, citra dan kemasan yang diunggulkan. 

Akumulasi follower merupakan puncak popularitas. Jumlah follower yang terus bertambah mencerminkan akumulasi modal potensial. Yaitu, modal yang sifatnya statis (diam) dan belum dapat menghasilkan keuntungan ekonomi. 

Tidak berhenti di situ, modal potensial itu dapat bergerak menuju modal aktual sebagai komoditas ekonomi bernilai tinggi. Apabila follower sebagai modal potensial ditransaksikan kepada dunia industri dalam wujud endorsement (dukungan promosi) produk industri. Strategi pemasaran produk yang saling menguntungkan. 

Influencer mendapatkan keuntungan secara popularitas dengan terus meningkatnya jumlah follower. Dikuti dengan peningkatan market velue bagi influencer. 

Pada aspek materi, seorang influencer akan mendapatkan keuntungan berupa pendapatan. Dan, pendapatan dari influencer sangat luar biasa. Rerata dalam satu bulan, pengahsilannya jutaan, puluhan juta, hingga ratusan juta rupiah. 

Sebut saja akun instagram @riaricis1795 dengan dukungan 36,7 juta follower yang mampu menghasilkan kurang lebih Rp200 juta per bulan. Bahkan, apabila digabung dengan platform media sosial lainnya, Ria Ricis memperoleh penghasilan mencapai Rp2,95 miliar per bulan. 

Belum ada angka yang pasti. Sebab, itu dipengaruhi faktor iklan, sponsor, serta jumlah produk yang berhasil dijual. Keuntungan yang menggiurkan itu memicu praktik jual-beli akun media sosial maupun follower. 

Merawat Ekosistem

Sisi lemah manusia yang narsistik dan kebutuhan perhatian (atensi) menjadi celah yang terus dieksploitasi algoritma. Ekosistem digital yang menawarkan keuntungan sekaligus menghadirkan ancaman. Volatilitas yang tidak stabil. 

Sumber: teknologi