Representasi Keberhasilan dan Cara Audiens Memaknainya

Konsep encoding dan decoding dari Stuart Hall menunjukkan bahwa pesan yang dikirim oleh produsen acap kali berbeda dengan cara audiens menerimanya. Tahap encoding adalah produksi pesan oleh media atau pembuatnya. 

Dalam tahap itu, media menyampaikan pesan dengan cara tertentu yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk kepentingan ideologis dan sosial. Setelah pesan dikirim, tahap selanjutnya adalah decoding, yaitu bagaimana audiens memahami pesan yang diterima.

Sebagian penonton memahami pesan itu sebagai gangguan, propaganda terselubung, atau kampanye yang terlalu dini. Pemaknaan yang tidak absolut itu adalah bukti nyata bahwa keberhasilan sebuah pesan budaya tidak ditentukan saat ia diproduksi, tetapi saat ia dikonsumsi dan diartikulasikan dengan momen-momen lainnya. (*)

*) Sendy Krisna Puspitasari adalah mahasiswa magister kajian sastra dan budaya, Universitas Airlangga.

 

Sumber: