Komoditas di Ruang Digital

PENETRASI digital makin masif. APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) tahun 2026 menyebutkan bahwa 81,72 persen masyarakat terpapar jaring internet. Setara dengan 235 juta jiwa penduduk Indonesia. 

Teknologi internet menyasar semua tingkat demografi dan tingkat pendidikan penduduk Indonesia. Itu bukan sekadar lonjakan angka. Dunia industri melihatnya sebagai pasar ekonomi yang menjanjikan keuntungan. 

Pengguna internet saling terkoneksi membentuk jejaring dalam platform digital. Pengguna media sosial Instagram terkoneksi dengan media sosial lainnya (Facebook, TikTok, YouTube, X, Threads, dan lain-lain). 

Masyarakat terkoneksi melalui jaringan nirkabel. Manuel Castelles, dalam The Rice Network Society (1996), menyatakan bahwa itu dicirikan oleh fleksibilitas terhadap perubahan lingkungan, skalabilitas melalui keterjangkauan tanpa batas, serta daya tahan dari inovasi teknologi baru. 

BACA JUGA:Dinamika Gen Z Memaknai Ruang Digital: Bukan Generasi Dangkal

BACA JUGA:Jatim Luncurkan Perisai Anak untuk Lindungi Generasi Muda di Ruang Digital

Bagi dunia industri, konektivitas antar-pengguna platform digital memangkas biaya distribusi produk. Pengeluaran iklan produk yang sebelumnya mencapai miliaran rupiah dapat dipangkas menjadi ratusan hingga jutaan rupiah lebih efisien. 

Produk dunia industri hadir langsung di genggaman konsumen melalui layar gawai setiap saat, melampaui batas ruang dan waktu. 

Namun, dunia industri tidak dapat bekerja sendiri untuk memanfaatkan keunggulan pasar di ruang digital. Dunia industri akan menggandeng ”talenta” yang dapat menjadi daya tarik bagi pengguna platform digital. 

Orang yang memiliki pengaruh di ruang digital mampu memengaruhi opini publik, menjadi simbol perilaku, hingga memengaruhi proses-proses pengambilan keputusan pengguna platform digital. 

BACA JUGA:1 Orang 1 Akun Medsos untuk Ruang Digital Sehat

BACA JUGA:Enam Menteri Teken MoU untuk Lindungi Anak di Ruang Digital

Influencer lahir dari kebutuhan industri digital. Perannya sebagai penjebatan antara produk industri dan konsumen. Itu mirip instrumen pemasaran produk dalam industri konvensional. Tahun 2024 jumlah influencer mencapai 863 ribu sehingga menempatkan Indonesia di urutan ke-4 tertinggi di dunia setelah Iran, India, Amerika Serikat, dan Brasil. 

Untuk masuk kategori influencer, pengguna platform digital memerlukan modal. Talenta menjadi salah satu di antaranya. Namun, yang lebih utama adalah pengaruh. Akumulasi dari ketertarikan pengguna platform digital lainnya sebagai follower (pengikut). Dengan demikian, akan terjalin jejaring antara influencer dan follower. 

Sumber: teknologi